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“土”“洋”爭(zhēng)輝：我*反光材料市場(chǎng)風(fēng)起云涌 我*反光材料行業(yè)起步較晚，但整體發(fā)展速度較快。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我*反光材料行業(yè)逐步成熟，*些生產(chǎn)規(guī)模較大、生產(chǎn)技術(shù)及工藝成熟、產(chǎn)品品質(zhì)出眾的大型反光材料生產(chǎn)企業(yè)悄然涌現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)后，我*反光材料市場(chǎng)已經(jīng)突破了“洋”品牌獨(dú)大的局面，出現(xiàn)了“土”“洋”爭(zhēng)輝的市場(chǎng)新格局。
中*經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)為我*反光材料行業(yè)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境和條件，未來我*反光材料市場(chǎng)將繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)。2003年至2008年期間，我*對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資以24.5%的年均增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，公路、城市道路建設(shè)的里程逐年增加，道路交通標(biāo)志標(biāo)牌的需求也隨之大幅上升。伴隨著我*經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，反光膜的另*大應(yīng)用領(lǐng)域機(jī)動(dòng)車市場(chǎng)也得到了迅猛發(fā)展，其中，1999年至2009年汽車銷量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到22%。道路建設(shè)和機(jī)動(dòng)車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我*反光材料市場(chǎng)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。近三年，我*反光材料的市場(chǎng)銷售額分別達(dá)到18億元、21億元、26億元，尤其2010年后市場(chǎng)開始進(jìn)入更為快速的發(fā)展期，年增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)不低于40%，到2013年反光材料的銷售金額總和有望達(dá)到70億元人民幣以上。
面對(duì)中*這*龐大市場(chǎng)，全球500強(qiáng)公司3M、艾利·丹尼森等看準(zhǔn)了中*市場(chǎng)未來的商機(jī)，紛紛在中*市場(chǎng)進(jìn)行重新布局，而*內(nèi)大型的反光材料生產(chǎn)企業(yè)則在歷經(jīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的*翻洗禮之后，在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、研發(fā)以及團(tuán)隊(duì)搭建上具備了與3M等公司*較高下的實(shí)力。目前*內(nèi)反光材料市場(chǎng)第*梯隊(duì)陣容強(qiáng)大，主要為*外品牌3M、恩希愛、艾利·丹尼森以及本土品牌通明、道明、夜視麗。
“洋”品牌陣營“勢(shì)”氣逼人
第*梯隊(duì)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的*外品牌均為世界500強(qiáng)的綜合性制造型*際巨頭，反光材料的生產(chǎn)在其生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)中只占非常小的*部分，并不屬于對(duì)方核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。這些廠商之所以能夠占據(jù)較大的市場(chǎng)份額、掌握先進(jìn)技術(shù)，主要得益于發(fā)達(dá)**的安全防范意識(shí)更早的被提升到*個(gè)較高的重視程度，交通安全等反光材料的主要應(yīng)用領(lǐng)域更早被廣泛關(guān)注并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用，因此相對(duì)于*內(nèi)企業(yè)，其在品牌影響力、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)應(yīng)用方面具有*定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
3M公司是美***大型的多元化企業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)涉及顯示及標(biāo)識(shí)、安保及防護(hù)、電子、電力及通訊、醫(yī)療保健、交通運(yùn)輸、辦公文教產(chǎn)品、工業(yè)制造業(yè)和*庭休閑等多個(gè)行業(yè)，生產(chǎn)的各類產(chǎn)品種類超過*萬種。反光材料產(chǎn)品為3M公司標(biāo)識(shí)業(yè)務(wù)部中次要產(chǎn)品分支，銷售范圍涵蓋世界上大部分**和地區(qū)，但該類產(chǎn)品的年銷售額占3M公司總銷售收入份額較小。據(jù)3M公司披露的年報(bào)顯示，2010年，3M公司銷售總額達(dá)到267億美金，實(shí)現(xiàn)的凈利潤超過41億美金。1984年11月, 3M中*有限公司在上海注冊(cè)成立，截止2009年，3M公司在中*的投資累計(jì)已超過7億美元。
“土”品牌陣營風(fēng)生水起
隨著反光材料在*內(nèi)市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大，*內(nèi)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品制造技術(shù)的不斷完善和成熟，以及*內(nèi)固有的人力資源等成本上的優(yōu)勢(shì)，本土品牌在產(chǎn)品質(zhì)量方面與*外廠商之間的差距正在不斷縮小，在部分領(lǐng)域，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“同質(zhì)低價(jià)”的替代現(xiàn)象，*內(nèi)反光材料生產(chǎn)企業(yè)的春天已到來。而今不僅在*內(nèi)市場(chǎng)上，以華通明、道明、夜視麗為代表的*內(nèi)反光材料生產(chǎn)企業(yè)，不斷占領(lǐng)*際化工巨頭手中的市場(chǎng)份額，在歐洲、美洲、大洋洲、非洲以及亞洲其他**和地區(qū)，*內(nèi)廠商的產(chǎn)品也對(duì)3M等*際巨頭的強(qiáng)勢(shì)地位造成了*定的沖擊。優(yōu)質(zhì)低價(jià)的*產(chǎn)反光材料廠商將真正的實(shí)惠和利益帶給了終端客戶，本土品牌在我*反光材料市場(chǎng)的主流優(yōu)勢(shì)逐漸彰顯。
反光材料行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、*民安全意識(shí)提升密切相關(guān)，因此未來*內(nèi)反光材料市場(chǎng)潛力巨大，中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)依然呈現(xiàn)“土”“洋”爭(zhēng)輝的格局，“土”品牌若想在未來贏得更多的市場(chǎng)主動(dòng)必須不斷的增強(qiáng)自身實(shí)力，提升企業(yè)管理水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，發(fā)揮本土企業(yè)的資源和服務(wù)優(yōu)勢(shì)。
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