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服裝*內(nèi)市場：服裝品牌方興未艾 服裝品牌興起跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。限額以上服裝類批發(fā)零售總額增速持續(xù)高于社會消費品零售總額增速，但服裝類CPI與服裝類PPI、總體CPI長期背離，其主要原因是服裝企業(yè)間競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格是企業(yè)間競爭的常用手段。重點大型零售企業(yè)服裝類產(chǎn)品銷售額增速與限額以上服裝類批發(fā)零售總額增速基本相當(dāng)，但重點大型零售企業(yè)服裝類產(chǎn)品銷售額增速高于銷售數(shù)量增速。鑒于*內(nèi)大型百貨仍是*內(nèi)中高檔服裝品牌產(chǎn)品的主要銷售渠道及涌入中**際知名服裝品牌不俗的表現(xiàn)，說明品牌的價值正逐步為消費者與市場所認(rèn)可。
服裝品牌非短期內(nèi)可造就。1、品牌自身發(fā)展規(guī)律。品牌創(chuàng)立初期不具備影響力，成長主要依靠渠道驅(qū)動。品牌成長期影響力逐漸提升，渠道驅(qū)動與品牌影響力相輔相成。相關(guān)消費者調(diào)查顯示，53.3%的消費者比較傾向于*外的服裝品牌，而傾向于*內(nèi)品牌的僅占16.7%。較低品牌影響力充分說明了，目前*內(nèi)品牌的影響力仍有限。2、品牌供需基礎(chǔ)。根據(jù)**“十*五”發(fā)展規(guī)劃，2010年全*城鎮(zhèn)與農(nóng)村人均收入將分別達(dá)到13390元、4150元。隨著城鎮(zhèn)與農(nóng)村人均收入穩(wěn)步增長，服裝品牌消費的基礎(chǔ)將更加堅實，但考慮到我*貧富相差懸殊的現(xiàn)實，占人口比例*少高收入人群將*先具備品牌消費能力。發(fā)達(dá)**品牌消費需求來自占人口絕大部分的中產(chǎn)階*，我*絕大部分消費者尚不完全具備品牌消費能力，品牌消費市場相對有限。3、歷史經(jīng)驗。以日本為例，上世紀(jì)60-70 年代日本經(jīng)濟高速發(fā)展，服裝消費開始興起，消費者青睞歐美流行趨勢，服裝企業(yè)的主要策略是跟隨與模仿歐美流行趨勢，利用“便利店”等新渠道模式分享行業(yè)成長。隨著消費高速增長，消費者需求更加多樣化，服裝企業(yè)采用細(xì)分市場，時裝專賣店大規(guī)模興起。80年代在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上逐漸孕育出世界知名的設(shè)計師與品牌。考慮到我*服裝企業(yè)的主要競爭方式為價格，品牌的基礎(chǔ)市場細(xì)分尚未大規(guī)模開始。
�。ǘ┓b出口市場：向ODM/OBM模式發(fā)展成為大勢所趨
我*服裝出口多采用OEM生產(chǎn)模式，產(chǎn)品檔次普遍較低、企業(yè)間競爭激烈，“壓價跑量”是企業(yè)普遍采取的競爭策略，由此造成企業(yè)利潤率偏低，對市場與成本的波動非常敏感。在人民幣升值、勞動力成本上升及原料成本的大幅上漲的影響下，服裝出口金額增速持續(xù)下降。改變企業(yè)經(jīng)營模式、提高產(chǎn)品檔次、擺脫價格競爭的惡性循環(huán)，向ODM/OBM模式發(fā)展成為大勢所趨。
�。ㄈ┓b輔料需求檔次與可接受價格逐漸提高
服裝品牌興起、服裝出口企業(yè)向ODM/OBM經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，服裝輔料需求檔次敏感度提高、服裝輔料需求價格敏感度降低，中高檔服裝輔料需求將被釋放�？紤]到服裝品牌并非短期可造就及服裝出口企業(yè)向ODM/OBM經(jīng)營模式發(fā)展不可能在短期內(nèi)完成，各服裝企業(yè)使用服裝輔料的檔次將逐漸提高，即服裝輔料需求檔次與可接受價格逐漸提高。
鑒于相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)缺乏，通過近似替代的方式簡要推估中高檔服裝輔料的需求增速：1、中高檔服裝輔料需求增速應(yīng)高于服裝輔料整體需求增速，介于*內(nèi)服裝品牌中高檔輔料需求增速、出口服裝企業(yè)中高檔輔料需求增速之間。2、服裝行業(yè)銷售額增速近似代替服裝輔料整體需求增速。3、重點大型零售企業(yè)服裝類銷售額增速近似代替*內(nèi)服裝品牌對中高檔服裝輔料的需求增速。3、服裝出口貿(mào)易方式中產(chǎn)品檔次較高的*般貿(mào)易方式出口增速近似代替出口服裝企業(yè)對中高檔服裝輔料需求。預(yù)計中高檔服裝輔料需求增速保持在20%左右。
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